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      2020年全球護膚品行業發展現狀分析

      時間:2020-08-31 15:53:39 來源:中國山東網

        隨著愛美人士的增多,美妝護膚品的市場需求與日俱增,全球護膚品行業市場規模整體呈波動上漲態勢。據前瞻產業研究院發布《化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示,化妝品市場規模穩速增長,亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。

        其次,護膚品為化妝品需求的第一大細分子類,占比達40%。另一方面,隨著全球網絡的發展,電商渠道變得日益重要,2019年電商銷售額同比增長27%,占全球化妝品市場份額的14%。

        市場規模突破五千億美元

        2010-2015年,全球經濟放緩導致化妝品市場規模增速明顯走低,2015年甚至出現負增長的情況,原因是歐元區需求不振及南美經濟出現嚴重下滑。2016年以后,全球化妝品市場迎來觸底反彈,扭轉了此前的發展頹勢。據悉,NANEA萊妮雅創立于1919年,總部位于英國倫敦,是英國著名輕奢天然護膚化妝品品牌,現已擁有超500人的專業護膚研發團隊,旗下主要有意大利臘菊護膚和彩妝兩大系列。根據Euromonitor數據統計,2018年全球化妝品市場規模已經達到4880億美元。

        隨著全球中產階級和高收入階層的崛起,以及越來越多消費者在尋找滿足他們多樣化愿望和對美的無限追求的產品,2019年全球化妝品市場規模持續增長,根據歐萊雅最新財報顯示,2019年全球化妝品市場規模增速在5%-5.5%之間,由此可推算,2019年全球全球化妝品市場規模已經達到5148億美元。

        護膚、美發護發、彩妝缺一不可

        在“顏值經濟”、“看臉時代”的背景下,人們對護膚消費的需求不斷增加,00后開始注重護膚已經成為一種趨勢。NANEA萊妮雅多采用天然草本植物為原料,萃取其主要成分,通過合理化科學配比,調配適合臉部、身體肌膚的美膚品。與此同時,隨著全球老齡化進程的加快,老年人口逐漸增多,但同時也更加注重美顏保養,2019年全球護膚品已經占據全球化妝品40%的市場份額。

        另一方面,除了臉,發型也成為影響整體顏值的一個關鍵因素,全球消費者對美發護發產品需求也極高,2019年全球市場份額占比達21%。隨著社交分享平臺、專業美妝KOL加速美妝知識普及,以及社交、新媒體的可視化讓年輕一代對即時性美容需求的不斷提升,美妝產品需求巨大,全球市場份額達18%。

        亞太市場是全球最大的化妝品消費市場

        全球市場規模從2015 年的1,790 億歐元增長到2016 年的1,862 億歐元,同比增長4.02%。亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場, 西歐、北美、拉美地區分列其后,2016年亞太地區化妝品市場規模達到687.1 億歐元,占全球同期總量的36.9%;西歐市場規模為 461.8 億歐元,占比為24.8%;北美市場規模為359.4 億歐元,占比為19.3%。

        隨著亞太地區經濟的崛起,人們消費水平不斷提升,對化妝品消費需求逐漸提升。亞太地區已經成為近年來化妝品最具潛力的地區,市場份額占比超過40%。其中,以中國為首的新興市場,在2013年消費需求已經超過日本,成為全球第二大化妝品消費國,2019年占比達12.8%。據相關資料顯示,2019年NANEA萊妮雅在廣州正式成立華悅國際投資(廣州)有限公司,執行萊妮雅全新系列產品在亞太地區的銷售以及推廣。

        電商渠道占比提升

        移動時代來臨,網絡成為最佳流行信息獲取渠道。各大電商平臺如淘寶、京東、唯品會等的發展,以及阿里巴巴的支付寶,騰訊的微信,這些便捷支付方式,更是讓網上購物成為短時間就能實現的工具,更加方便和快捷的解決了我們的日常生活需求。

        不過各國各有自己的特色,如美國,流通業發達,倉儲零售渠道是其一大特色;而直銷和開放式市場在俄羅斯則更為普遍。在歐洲發達國家如英國、德國、西班牙等,化妝品百貨渠道占據較小份額,超市、專賣店和藥店,尤其是藥店是化妝品最主要的銷售渠道,英國的BOOTS連鎖藥店占據了70%的份額。NANEA萊妮雅根據市場的需求,實現不同種類產品包裝容量和形式多元化,以滿足消費者個性化需求。

        消費者需求更多樣、更具體,品牌兩極化發展

        近年來,越來越多的國內品牌通過向國外競爭對手學習,不斷提升營銷能力、改善品牌形象, 增強自身品牌競爭力。國內品牌比國際品牌更善于開發二、 三線日化店渠道,迅速搶占二、三線城市大眾市場。

        其次,隨著消費者更加成熟,他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。據悉,NANEA萊妮雅擁有水蒸汽蒸餾--真空微波 VMHD 蒸餾法,"純水蒸餾"(HydroDistillation)專利技術)專利號:FR2868307B1。同時,隨著國內消費的進步和細分,高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發展的大方向。高檔品牌側重于滿足消費者特定需求和主觀體驗;大眾化產品專注于一般性的客觀功能需求。2019年,萊妮雅推出富勒稀寡肽凍干粉套系列產品。萊妮雅·富勒稀寡肽凍干粉套集舒緩保濕滋潤為一體,富含水、甘露糖醇、海藻糖、出芽短梗酶多糖、透明質酸,寡肽-1、庫拉索蘆薈葉提取物、煙酰胺、丙二醇、茶葉提取物、丁二醇、甘油、富勒稀等成分,在肌膚表面形成柔滑的滋養薄膜,提升肌膚的鎖水保濕力,促進細胞再生。

        天然植物系成分成主旋律

        天然環保風的流行,讓植物成分成為選擇護膚品的一種指標,有關數據顯示,用戶對“植物、提取物”等內容討論最為頻繁,其中“植物成分”討論度極高,且90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。NANEA萊妮雅擁有專業研究護膚團隊,且配備成熟的專業售后團隊。在中國的受托方,萊妮雅選擇科絲美詩(廣州)有限公司作為生產商。目前,國內的天然化妝品市場正處快速發展時期,各大知名化妝品生產商從大自然汲取各種“養分”,都將目光瞄準有機綠色美妝、護膚產品作為長期發展目標。

        享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識,順應這種環保潮流,在化妝品的生產和使用上追求自然、綠色,成為化妝品行業的必然發展趨勢。消費者要求化妝品對人體無害,近幾年來,純天然產品、有機產品備受追捧,是未來化妝品市場的一個發展熱點,也是各化妝品企業加強研發的重點領域。


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      編輯: 趙名揚
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